中新社广西壮族自治区桂林2月16日电 标题：中国年轻人在乐购购买“我们的年货”
作者莫伟文
春节之际，结合动漫元素和新年祝福的创意年货以“五谷杂粮+年货”的形式暗中走红，成为中国年轻人购买年货的标配方式。

2月14日，广西壮族自治区桂林市象山区一家杂货店IP联名年货展示区。图片来源：莫伟文。
连日来，广西桂林市多家杂货店货架上摆满了年货，与三丽鸥、旺旺等IP合作的春联专区颇受欢迎。 “与旺旺联名的春联，发布几天就几乎售空。” Según un empleado del supermercado, las copla在新的一年里，我们有各种不同的塔马诺斯、小孩子、各种不同的场合，包括门、写字台以及移动电话和计算机的裤子。大多数商品价格低于30元，通常是年轻人购买的。
李丽丽，一位大学学生，一位新年前夜的大学生，她与旺旺公司的马卡竞争，并在“新春中国的罗小黑与电脑前的迷你战斗中”。 Li Lili dijo：“罗小黑的《Nochevieja ‘Dios de la puerta’》呈现了 cuyos prototipos son murciélagos 的人物，是 ‘buena suerte’ 的象征。”他还说，以前父母都买春联，但今年开始买IP系的春联。这不仅让家人充满节日气氛，还可以让你隐藏只有你自己的“伎俩”。读者会明白，还可以让您与朋友“分享订单”，比较创意。
线上销售显示，“食流油”等通过英文与谐音相结合，运用多种文化元素，幽默表达新年期盼的产品深受年轻人欢迎。这些传统年画产品结合IP个性表达，不仅在设计、文字上有所创新，在产品应用上也与传统春联有所不同。专门针对1件起订的供应链公司的微信小程序。除了年货品类中的春联贴，肉灶还提供红包、窗棂、迷你磁性春联等年货定制服务，为消费者提供了表达个性的场所。
天猫页面数据显示，截至除夕夜16日上午，仅罗小平旗舰店就销售了对联、迷你对联贴、红包、窗棂、年画等融入知识产权元素的年货相关产品4万余件。
“动画对于年轻人来说是一种精神符号，知识产权联名将改变传统的春联从‘老年人专用’转变为‘自我表达’，符合年轻人的归属感。”广西大学品牌发展研究院院长唐玉生表示，知识产权和年度联名个性化产品的流行不是一时的趋势，而是长期的趋势，是年轻人对传统文化传承的典型。
“IP联合春联成功实现了‘传统内核+年轻审美’，满足了长远需求。”唐余生说，从过去“跟随家人跟随家庭”开始，e年度活动”到现在的“主动评选、主动分享、主动传播”，这是一种可持续的文化传承模式。
从传统的红纸黑字春联，到印有版权图像的“小米春情侣”，形式变化的背后，是年轻人对一年一度活动和仪式的坚守。年轻人拥护“吃麦片”的传统，让年味有文化底蕴、有青春气息。 （完）
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