中新社杭州2月23日电 (习金艳)春天已经开始，新年气氛尚未褪去。今年春节，浙江宁波莫晓农农业科技有限公司董事王彦斌显得格外忙碌。与往年不同，今年我把大部分时间和精力都花在了品牌直播间，希望通过直播将我创办的新中式糖果传播到千家万户。
王彦斌先生是一名农业生产者。去年，他们开辟了新天地，进入了新的中式糖果业务。创立自己的品牌后，他还扩大了自己的制作工作室，并建造了专门的直播间。为了不错过春节的黄金消费季，从食材的挑选到工艺的打磨，再到直播的管理，他都亲自操刀。
成为直播间热门话题的中式新甜品。博士学位oto 由受访者提供。
“这是品牌成立以来的第一个过年，没想到直播间人气比想象中高很多，每次直播都卖出了1000多个新中式糖果，复购率也很高。”王彦斌言语中难掩喜悦之情。
他介绍，近年来，健康年货已成为年货消费市场的新热点。许多受欢迎的“明星产品”包括红枣枸杞五红包、黑元气五包和传统南瓜包。下单后，消费者只需蒸、煮、再加热几分钟即可。将它们放在餐桌上，营造出一种仪式感，让您享受到正宗的味道。
王彦斌的忙碌与收获，清晰地展现了今年春节本土年货如何通过直播电商“出圈”。来自大山深处的特色农产品、老工匠制作的传统年货、当地企业制作的年味美食等来自全国各地的美食都将出现在直播间。借助数字传播的力量，打破地理障碍，连接城市田野和餐桌，传统年菜在数字时代焕发出新的生命。
值得注意的是，今年2月1日，《直播电商管理监管办法》正式实施，进一步明确直播主体、平台、供应链等主体责任，规范直播营销行为，为直播电商行业高质量发展打造了“红线”。划定“利润线”，鼓励直播电商机构加快转型，从“聚“带产品来。”“促进消费和产业。”
业内分析人士认为，随着合规成为行业共识，直播电商的价值定位也将提升。它不再只是一个产品销售渠道，而是一座连接供需的桥梁。不仅为消费者提供更好、更温馨的购物体验，还通过规范的供应链管理帮助上游产业实现品牌和品质提升，真正发挥数字经济强实体经济的作用。
交友淘宝业务经理刘秋阳表示，今年过年，平台主动推出产地溯源创新直播、配合平台大型主题活动、与深度支持当地年货数字化的主播进行特别促销。
“我们专注于区域特色品牌。例如“所以，我们的旗舰区域品牌‘恩施新伦丰’精心挑选了近50种地道特产，如当地的腌肉制品、新鲜的时令食品，这些藏在山里的特色年货成为了这个春节的畅销产品。”刘秋阳说。深耕专业领域的当地门店举办的直播、直播间正逐渐成为当地年货销售的新窗口，正在成为当地产业振兴的新玩家。
《直播电子商务管理监管办法》实施以来，不少直播电商组织企业积极响应新规要求，与当地品牌公司、农民、工匠等进行排队，并利用多种直播形式促进当地产品的推广。这不仅在数字时代复兴了传统年味，丰富了年货消费市场，也为当地特产行业拓展了新的数字销售渠道。这为区域振兴提供了强大动力。 （完）
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